导言：自从陈O认可聚美有品以来，陈O和聚美有品早已融为一体，既繁荣也有失败。
一
聚美优品的成功与陈欧密不可分。当其他电子商务平台仍在为交易赚钱时，Jumei Youpin却没有采取通常的做法，而是选择包装创始人兼首席执行官Chen Ou，依靠其个人品牌效应轻松地吸引大量用户的心。
2010年3月，陈欧，戴玉森和刘辉共同创立了团美。这是一家限时化妆品店，开创了“化妆品团购”模式。这是聚美优品的前身。陈鸥是公司创始人之一。
2013年，聚美优品的宣传片《我为自己说话》问世，陈鸥以聚美优品的代言人的身份重新命名。 Jumei Youpin和Chen Ou被捆绑在一起，Chen Ou的个人影响力达到了顶峰。微博粉丝从1000万飙升至4000万以上。
当时，陈欧在自己的微博上随机发布了产品促销广告，该广告可以转化为数以千万计的销售额。陈鸥已经成为了一个交通运输的“网红”，他是那种超级货运之王。 2013年，聚美的年销售额达到60亿元人民币。在陈欧的个人品牌的帮助下，聚美优品迅速上升到化妆品垂直电子商务的顶端。
2014年，已连续8个季度扭亏为盈的聚美优品在美国上市。 IPO价格为22美元。上市前三个月，聚美优品的股价一路上涨，最高涨至39.45美元，其总市值上升。达到57.8亿美元。成功登陆纽约证券交易所仅用了4年时间。 Jumeiyoupin在电子商务领域创造了上市神话。陈鸥还成为纽约证券交易所220年历史中最年轻的上市公司首席执行官。
二
但是，Jumei Youpin的奇迹来得快，走得更快，就像龙卷风一样。造成这一悲剧的直接原因是电子商务公司的普遍问题：假冒商品，屡禁不止。
实际上，早在2013年，一些用户报告说，他们在使用菊美优品化妆品后被怀疑有面部过敏。在这方面，聚美优品给出的解释是个体皮肤类型不同。但是，此后，用户继续在互联网上大声疾呼，质疑在菊美优品上购买假冒商品的情况。
为了保持聚美优品的正面形象，陈鸥毫不犹豫地在微博上与网民cho之以鼻，称如果他在聚美购买假货，他愿意在核实后赔偿一百万。 Chen Ou的举动似乎是正直的，它证明了Jumei Youpin绝对没有假货，但显然网民不愿购买它实在太难了。
然后现实严重地“拍了脸”。国际化妆品品牌娇兰（Guerlain），兰蔻（Lancome）和其他一线品牌先后发表声明，表示它们从未与菊美合作。更糟糕的是，2014年7月，一家名为Yipeng Hengye的供应商被暴露在假冒大牌产品并在主要平台上出售的情况下，Jumei Youpin进入了榜单。
假冒和真实的锤子的销售下降，聚美优品的形象受到极大损害，其股价暴跌。截至2014年12月底，聚美优品的股价已经低于13美元，几乎是22美元发行价的一半。该公司的市值仅为13亿美元，而历史最高点57.8亿美元已经蒸发了近45亿美元。
由于Jumeiyoupin与Chen Ou捆绑在一起，假货在平台上的出现也意味着Chen Ou的代言模式已经走到了对面，Chen Ou的互联网名人魅力逐渐消失了。为了避免假冒商品的问题，聚美优品选择切断部分平台业务，转而采用自营模式。
从那时起，聚美优品一直专注于海外购物，甚至采取了“全心全意”的姿态。 Chen Ou甚至亲自出门，带领一群高管前往韩国进行谈判，并直接与该品牌签署了合同。
但是天气是无法预测的。这时，引入了“ 408新政”（跨境电子商务新政），聚美优品又遭受了沉重的挫折。在内忧外患的情况下，聚美优品和陈欧几乎不可能从以前的好日子中恢复过来。
三
失去美貌的聚美开始尝试跨界转型，但当前的危机被迫转型，似乎有些恐慌。
投资母婴电子商务平台Baby Tree之后，聚美优产品跨境范围越来越大。在尝试投资共享充电宝街道电力之后，它进入了智能家居领域，以制造空气净化器，还成立了影视公司聚美影视，开始拍摄电视连续剧。聚美优品的大脑越来越大，但实际效果好坏参半。
在菊美有品的跨界交流中，最具影响力的是对共享充电宝街道电力的投资。街头电视出人意料的受欢迎程度与两个主要影响者陈欧和王思聪有着千丝万缕的联系。那年，陈鸥高调宣布投资街道电力，但王思聪直接cho住微博，并不乐观。
Jumeiyoupin成为所有者后，来自Street Telecom的负面消息继续。首先，创始团队辞职，然后暴露出负面消息，例如融资失败和供应商债务违约。最近，他们因来电而陷入专利纠纷。现在，街头力量已经获得了专利权，这可以看作是赢回，但是街头力量尚未明显获利。陈欧的投资就像一块沉没的石头，恐怕会不知所措。
从那时起，聚美优品就投资了影视剧的制作，并成立了聚美影视公司。开始拍摄的第一部电视剧是流行的互联网IP“暖线”。公司大股东质疑聚美优品影视电影的拍摄是“无事可做”，但陈鸥坚持“一切为了交通”，聚美优品投资拍摄流行的互联网IP剧作有利于平台的推广和销售。 ，甚至它还与该系列合作以促进独家软件包的推出。
Chen Ou频繁的分频不仅受到大股东的质疑，而且还影响了公司的内部变化。聚美优品的执行团队动荡不安。刘辉离开后，戴玉森也离开了已经工作了八年的菊梅幼品。以前的“三剑客”现在只唱陈欧的“单人表演”。此外，联合首席财务官高萌，郑云生和聚美优品的其他人也离开了该领域。
四
经过一系列的调整，聚美优品的股价一路下跌，该公司的市值直线下降。 2016年2月，聚美优品的市值仅为9亿美元。陈鸥认为，聚美优品在美国股市被严重低估，并借此机会提出了私有化要约。消息一出，公众舆论was然。
值得注意的是，在Jumei Youpin宣布将美国存托凭证7美元私有化之后，许多中小型投资者立即表示了极大的不满。一些中小型股东甚至聚集在一起在线捍卫自己的权利。
2017年8月，聚美优品的股东恒润投资的执行合伙人彼得·哈尔斯沃思（Peter Halesworth）发表了两封公开信，指出陈欧和聚美优品的“几项罪行”的管理可归纳如下： ：
首先，它提议以每股7美元的价格进行私有化，这低估了聚美的价值。 Chen Ou的一系列错误导致Jumei的股票下跌了45.2％；
其次，聚美在影视剧和共享移动电源等非核心业务上的投资超过5900万美元。这笔资金相当于菊美市值的12％和账面现金的18％。这些投资行为令人怀疑；
第三，卓美国际最近的业绩公告是2017年4月发布的2016年度报告。到目前为止，由于缺乏公司绩效信息，卓美国际股东处于“盲目飞行”状态。
作为回应，陈鸥公开回应，否认信中提出的一系列指控。然而，在经过21个月的谈判后，2017年11月，聚美优品的私有化结束了要约的撤销。
自上市以来，聚美优品的股价走势可谓“惨烈”。聚美优品的最新股价为1.69美元，不到发行价22美元的零头。该公司的市值仅为2.54亿美元，比该公司的最高市值57.8亿美元下降了整整96％。
当前的垂直电子商务生活并不轻松，但并非没有选择。专注于深耕仍然可以占有一席之地。但是，陈欧最大的问题是他无法摆脱“网红”的想法，他仍然希望通过经常“擦脸”来吸引流量。跨境投资是混乱的，无法找到精确的位置。今天的巨美有品，陈欧的模样依然存在，但互联网名人早已荡然无存。
另一个：长时间坚持原件并不容易。许多粉丝没有养成阅读后喜欢的习惯。希望每个人在阅读后都喜欢。鼓励！
