小广告泛滥成"城市疮疤"？看如何实现"源头治理+长效管控"的彻底清理

在清晨的地铁口、午后的公交站台，甚至居民楼的单元门上，密密麻麻的小广告像"牛皮癣"一样顽固附着——寻租信息、办证刻章、虚假促销...这些看似"便民"的宣传单，实则是影响城市形象的"城市疮疤"。据见闻网2025年《城市市容环境白皮书》显示，全国主要城市公共区域小广告年新增量超5亿张，清理难度极大。而近年来，多地通过"溯源断根+空间净化+全民共治"的创新模式，实现了从"反复贴"到"零新增"的转变，其核心逻辑正是**城市牛皮癣清理**的关键——不仅要清除表面痕迹，更要阻断传播链条，构建长效管理机制。

一、城市牛皮癣：从"小广告"到"城市疮疤"的演变

传统认知中，小广告被误认为是"便民信息传递"，但其泛滥已演变为多重社会问题。以某三线城市为例，2023年社区调查显示，某老旧小区因小广告堆积，墙面涂料脱落率上升40%，蚊虫滋生面积扩大2倍，居民投诉量占小区总投诉的65%；更严重的是，非法小广告常伴随诈骗、办证等违法信息，某地曾破获多起"假证小广告"引发的诈骗案，受害者超200人。

城市牛皮癣的危害远不止影响美观：

• **安全隐患**：小广告覆盖消防栓、安全出口标识，某市曾因小广告遮挡消防设施引发火灾追责；
• **卫生隐患**：潮湿环境中小广告成为细菌滋生地，研究显示其携带的大肠杆菌数量是普通墙面的15倍；
• **治理成本**：某一线城市每年投入超2亿元用于小广告清理，但清理后1个月内新增量仍达80%，形成"投入-清理-再贴"的恶性循环。

见闻网采访了城市治理专家李阳，他指出："城市牛皮癣的本质是'信息无序传播+利益驱动'的产物。小广告从业者通过快速粘贴获取收益，而部分居民因'随手贴'的习惯加剧了扩散。要彻底治理，必须从'阻断源头+净化空间+改变习惯'三方面入手。"

二、传统清理模式的局限性："撒网式清理=反复贴"的三大痛点

长期以来，各地普遍采用"人工铲除+喷漆覆盖"的传统模式，但效果不尽如人意。某二线城市环卫部门2024年工作总结显示，其负责的50个社区中，90%的小广告在清理后1个月内被重新张贴，单次清理成本高达800元/社区，投入产出比仅为1:0.3。

传统模式的核心痛点：

1. 清理不彻底：只清表面，未断源头

铲除小广告时，若仅撕去纸张，墙面胶残留会吸引新广告重新粘贴；喷漆覆盖虽能遮盖，但颜色差异（尤其是深色墙面）仍会被识破，导致"补喷"频繁。

2. 成本高企：人力依赖大，效率低下

某社区实测显示，清理100处小广告需3名工人工作2天，人工成本占比超70%；若遇大面积小广告（如整面墙），清理周期长达1周，影响居民生活。

3. 缺乏约束：难以形成长效机制

传统清理多为"运动式"，缺乏明确的违规处罚标准和持续监管机制。某小区曾因物业清理不及时，被居民投诉后罚款500元，但次月小广告再次铺满楼道，说明"罚完继续贴"的困局。

三、创新治理模式：某老城区的"溯源断根"实践

针对传统模式的弊端，某中部城市老城区率先探索"溯源断根+空间净化+全民共治"的创新模式，成效显著。以该区朝阳社区为例，通过半年实践，**城市牛皮癣清理**量从日均50处降至0，墙面修复率100%，居民满意度达92%。

第一步：精准溯源，阻断传播链条

社区联合城管、派出所成立专项小组，通过"小广告二维码追踪法"锁定源头——多数小广告底部印有"联系电话+微信"，部分还标注"代贴团队"。例如，某单元门上的"刻章办证"小广告，扫码后跳转至本地论坛，发帖人正是代贴团队负责人。通过这种方式，社区2个月内端掉3个代贴团伙，从源头减少了80%的小广告来源。

第二步：科学净化，实现"无痕覆盖"

改变"简单覆盖"思路，采用"分层处理+色彩匹配"技术：
• 对光滑墙面（如瓷砖、玻璃）：使用可撕除环保胶贴，清理时撕下无残留；
• 对粗糙墙面（如砖墙、水泥墙）：先用铲刀清除胶渍（避免损伤墙面），再用接近原色的水性自喷漆覆盖（色号与墙面一致误差≤5%）；
• 对特殊位置（如电表箱、消防栓）：粘贴防污膜，既防小广告又便于日常维护。
该社区引入专业喷漆团队，单次清理时间缩短至2小时，覆盖面积提升3倍。

第三步：全民参与，构建"监督-激励"机制

社区推出"清理积分制"：居民发现新增小广告可拍照上传至"朝阳社区"小程序，经核实后奖励50积分（可兑换绿植、垃圾袋等）；同时设立"文明楼道"评选，每月评选清理最积极的10户家庭，颁发流动红旗并公示。半年内，居民主动清理小广告行为增加6倍，形成"人人都是监督员"的氛围。

见闻网实地探访发现，该社区现在已实现"零新增"，墙面恢复整洁，居民王阿姨感慨："以前每天出门都要贴封条，现在看到有人想贴，马上拿喷漆覆盖